BEVERLY HILLS - Hilton Hotels start een campagne om het merk nieuw leven in te blazen. Het doel van de campagne is om op emotioneel niveau een band met de klant te krijgen. De hotelgast moet het gevoel krijgen dat reizen betekenisvolle ervaringen zijn en dat Hilton hierbij een belangrijke rol speelt. Sommige hotels van de keten worden ook gerenoveerd. De hotels worden voorzien van een business center. Tevens worden de hotelkamers, lobbies en vergaderkamers opgeknapt.

Hilton hoopt door de campagne zich te onderscheiden van zijn concurrenten. Met de campagne gaat één miljard dollar gemoeid.