AMSTELVEEN - KLM wil het merkbewustzijn in China verhogen, en gebruikt daarbij de bekendste schepping van de Nederlandse schrijver/tekenaar Dick Bruna: Nijntje. In het Aziatische land start KLM een campagne via social media, waarin het getekende konijntje de hoofdrol speelt. Nijntje, in het buitenland Miffy, is volgens KLM zeer populair in China.

Naast het verhogen van het merkbewustzijn wil KLM hiermee ook bestemmingen promoten. Daarnaast is het doel het aantal volgers van KLM-sites in Chinese social media als Sina Weibo, Renren en Tencent Weibo te vergroten. "Het is voor het eerst dat er in de Chinese luchtvaartbranche een campagne is met een dergelijk sociaal en innovatief karakter", zegt managing director Erik varwijk van KLM.

Onderdeel van de campagne is een interactief Nijntje-verhaal, waarin ze samen met haar oom vliegenier gedurende zestig dagen naar diverse KLM-bestemmingen reist. Nijntje krijgt gedurende haar reis tips van Chinese beroemdheden, die op deze bestemmingen hebben gewoond. Volgers maken door middel van games en quizzen kans op prijzen.

China is een belangrijke markt voor KLM. De luchtvaartmaatschappij vliegt vanaf Schiphol naar acht bestemmingen in de regio Groot-China, waartoe het Chinese vasteland, Hongkong en Taiwan worden gerekend.

Van onze redactie