SCHIPHOL – “Martinair moet haar identiteit niet verbergen, maar juist trots zijn op haar imago”, zo stellen vormgevers Arthur Thielen en Jeroen Peters van het gelijknamige reclamebureau. De ontwerpers lichtten tijdens de onthulling van de nieuwe huisstijl van Martinair op woensdag 17 november aan Luchtvaartnieuws de filosofie achter de nieuwe beschildering toe. Volgens het tweetal gaat Martinair qua bedrijfsvoering met haar tijd mee, en moet dus ook haar uitstraling horen bij het Martinair van nu.

Bij het kiezen van een nieuw kleurenschema is Martinair niet over een nacht ijs gegaan, zo wordt duidelijk. Thielen en Peters kregen de opdracht om een nieuw schema te ontwerpen waarbij de naam en het logo zoveel mogelijk behouden moesten blijven. “We hebben al jaren een goede relatie met Martinair, omdat we sinds een jaar of vijf alle reclame voor het bedrijf maken. Van de nieuwe huisstijl tot de kleurplaten die de kinderen aan boord kunnen krijgen, alles komt van ons. Daardoor weet je als ontwerper ongeveer al wat je klant wel of niet wil”, aldus Peters. Uiteindelijk werden ongeveer 20 mogelijke schema’s aan Martinair gepresenteerd, waaruit de maatschappij de beste mocht kiezen.

Het oude kleurenschema was reeds 33 jaar oud en eigenlijk uit de tijd. De bekende rode streep over de romp was nog te zien op de Martinairvloot uit de tijd van de DC-8 en DC-9. “Het nieuwe schema heeft een vanillekleur, wat meer warmte uitstraalt dan spierwit. Ook is het logo in de staart enorm uitvergroot. De gestileerde M, naar de paraaf van Martinairs oprichter Martin Schröder, loopt nu helemaal van de top van de staart tot de onderkant van de romp. De ‘knik’ zit halverwege de romp, waardoor het logo het vliegtuig als het ware veel snelheid geeft”.

Ook de naam van Martinair heeft een duidelijkere plaats gekregen. “Martinair is een bekende naam. Het bedrijf heeft binnen Nederland en daarbuiten een goede naam opgebouwd en hoeft zich daar niet voor te schamen”, aldus Peters. “Je moet je eigen identiteit niet verbergen achter kleine letters. Het moet knallen, de letters mogen met grote letters op de romp staan!”

Martinair wil zo snel mogelijk al haar toestellen in de nieuwe kleuren steken. Woordvoerder Erik van Doeselaar hoopt dat binnen ongeveer vijf jaar alle toestellen hun nieuwe uiterlijk hebben.





Door: Klaas-Jan van Woerkom