NEW YORK - Starwood Hotels & Resorts kondigde deze week aan dat het bedrijf met een nieuw middenprijs merk start. Het project “XYZ” gaat concurreren met ketens als Courtyard van Marriott International en Hilton Garden Inn van Hilton Hotels.. De eerste panden openen in het begin van 2007, onder andere in Cambridge (VS), Minneapolis, Palo Alto en Tampa.

XYZ wordt een middenprijs versie van Starwoods’ W merk, met meer aandacht voor voorzieningen en design dan andere middenklasse merken. Starwoods’senior vice-president van ontwikkeling, Chuck Tomb, zegt dat het bedrijf de concurrentie opzoekt door zich op dezelfde markten te vestigen als Hilton Garden Inn en Courtyard.

Starwood wil ook concurreren in prijs met een bedrag van 100 tot 125 dollar per dag. De nieuwe hotels hebben tussen de 90 en 180 kamers en zijn in het bezit van zogenaamde “private business boots”, die voorzien zijn van kleurenprinters en internet. De officiële naam voor het nieuwe merk wordt later dit jaar bekend gemaakt.