LONDEN - De oranje gekleurde prijsvechter easyJet moet zich niet groener voordoen dan het is. Een reclame-uiting van de luchtvaartmaatschappij over de lage uitstoot van broeikasgassen, neigt naar misleiding. Dat vindt de Advertising Standards Authority (ASA), de Britse versie van de Reclame Code Commissie. EasyJet claimde in december dertig procent schoner te zijn dan traditionele maatschappijen.
De luchtvaartmaatschappij reageerde op 7 december 2006 in een landelijke krant op plannen van Gordon Brown, de Britse minister van Financiën. Brown had kort daarvoor aangekondigd de belastingen op vliegtickets te verdubbelen, om daarmee de klimaatverandering aan te pakken.
Als antwoord op die plannen reageerde easyJet fel. “Omdat wij de meest moderne vloot van Europa hebben, stoten onze vliegtuigen dertig procent minder gassen uit per gevlogen passagiersmijl, vergeleken met traditionele maatschappijen. U kunt met ons dus veilig op vakantie, in de wetenschap dat u meer voor het milieu heeft gedaan dan wat met de belastingen van Gordon mogelijk is.”
Milieuvriendelijk
Naar aanleiding van deze ‘groen boodschap’ van easyJet ontving de ASA enkele klachten. Volgens sommige briefschrijvers stelde easyJet ten onrechte dat vliegen met de prijsvechter milieuvriendelijk is. Een andere klager trok de claim van easyJet over dertig procent minder uitstoot in twijfel.
De ASA oordeelde dat de advertentie niet per definitie misleidend was, maar dat de gekozen formulering geen schoonheidsprijs verdiende. Zo is easyJet niet dertig procent minder vervuilend omdat het een moderne vloot heeft, concludeerde de ASA. Doordat de vliegtuigen van de low cost maatschappij vaak voller zitten dan toestellen van traditionele maatschappijen, lukt het de onderneming wel om per passagier schoner voor de dag te komen.
EasyJet mag de gekozen formulering niet vaker gebruiken. Volgens de luchtvaartmaatschappij was de gewraakte tekst een eenmalige uiting als antwoord op de belastingmaatregelen van Gordon Brown en zijn er geen plannen om de advertentie nog eens te publiceren.
Van onze redactie
De luchtvaartmaatschappij reageerde op 7 december 2006 in een landelijke krant op plannen van Gordon Brown, de Britse minister van Financiën. Brown had kort daarvoor aangekondigd de belastingen op vliegtickets te verdubbelen, om daarmee de klimaatverandering aan te pakken.
Als antwoord op die plannen reageerde easyJet fel. “Omdat wij de meest moderne vloot van Europa hebben, stoten onze vliegtuigen dertig procent minder gassen uit per gevlogen passagiersmijl, vergeleken met traditionele maatschappijen. U kunt met ons dus veilig op vakantie, in de wetenschap dat u meer voor het milieu heeft gedaan dan wat met de belastingen van Gordon mogelijk is.”
Milieuvriendelijk
Naar aanleiding van deze ‘groen boodschap’ van easyJet ontving de ASA enkele klachten. Volgens sommige briefschrijvers stelde easyJet ten onrechte dat vliegen met de prijsvechter milieuvriendelijk is. Een andere klager trok de claim van easyJet over dertig procent minder uitstoot in twijfel.
De ASA oordeelde dat de advertentie niet per definitie misleidend was, maar dat de gekozen formulering geen schoonheidsprijs verdiende. Zo is easyJet niet dertig procent minder vervuilend omdat het een moderne vloot heeft, concludeerde de ASA. Doordat de vliegtuigen van de low cost maatschappij vaak voller zitten dan toestellen van traditionele maatschappijen, lukt het de onderneming wel om per passagier schoner voor de dag te komen.
EasyJet mag de gekozen formulering niet vaker gebruiken. Volgens de luchtvaartmaatschappij was de gewraakte tekst een eenmalige uiting als antwoord op de belastingmaatregelen van Gordon Brown en zijn er geen plannen om de advertentie nog eens te publiceren.
Van onze redactie
Ontvang een jaar lang 30% korting op het beste van Luchtvaartnieuws en Zakenreisnieuws. Krijg onbeperkt toegang tot al het nieuws en de bijbehorende Apps. Ontvang tevens 12 maanden het Luchtvaartnieuws Magazine in de mail of op de mat.