FRANKFURT - Het Duitse Lufthansa zet in de toekomst een eigen muziekje op bij wachtrijen en in vliegtuigen. De luchtvaartmaatschappij hoopt dat passagiers de tune op termijn met het merk Lufthansa in verband brengen. Volgens Lufthansa geeft de muziek het karakter en identiteit van het merk aan. De maatschappij noemt daarbij termen als ‘kwaliteit’, ‘leiderschap’, innovatie’ en ‘gevoeligheid’.

“De muzikale vormgeving van ons merk moet samen met het visuele gedeelte zorgen voor een versterking van de boodschap die we als merk willen uitstalen”, zegt Thierry Antinori, bij Lufthansa verantwoordelijk voor marketing. “Het moet eveneens bijdragen aan een sterkere emotionele aantrekkingskracht.”

Lufthansa gaat de melodie ook voor radio- en tv-spotjes gebruiken.