SCHIPHOL - Martinair gebruikt in reclame-uitingen niet langer de afbeeldingen van stewardessen vormgegeven in jaren vijftig stijl. De luchtvaartmaatschappij heeft een volledig nieuwe consumentencampagne met als thema ‘Your Choice’ gelanceerd. Hiermee speelt Martinair in op het toenemende segment van ‘directe boekers’, ofwel consumenten die rechtstreeks bij de carrier boeken.


De maatschappij wil de keuzes die het aan de consument biedt wat betreft bestemmingen, vliegfrequenties en boordservice (comfort class of economy) benadrukken. “Your Choice helpt het bewustzijn van een keuzemogelijkheid te vergroten, straalt kwaliteit uit en is internationaal bruikbaar”, meldt Martinair in een verklaring.

Visuele leidraad in de gehele campagne is een rode vliegtuigstoel. Deze stoel is gefotografeerd in de straten van onder andere Havana en Miami. Ook is er een uiting met de stoel op de Amsterdamse grachten die wordt ingezet om de verkoop vanuit de Martinair-bestemmingen naar Nederland te ondersteunen. Qua media-inzet is gekozen voor onder meer een abricampagne, advertenties in lifestylemagazines en vakbladen, radiospotjes en online banners.

<img src=" http://www.luchtvaartnieuws.nl/pictures/martinair/mp_campagne.jpg " alt="Foto: Martinair"/>

Martinair heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld van een chartermaatschappij tot een lijndienstmaatschappij, gespecialiseerd in verre vakantiebestemmingen. In dit kader van een bezuinigingsoperatie werden eind vorig jaar alle intra-Europese vliegoperaties afgestoten. Tegenwoordig ligt de focus van de passagiersvluchten op de ‘greater Caribbean’ en Canada.

Van onze redactie