LONDEN - Het is budgetmaatschappij Ryanair erom te doen, en het lukt ook nog vrij aardig: de media halen met opvallende reclameboodschappen. Dat dit geregeld leidt tot een berisping, mag de pret niet drukken. Deze keer betreft het advertentie in drie grote Britse kranten, waarin een schaars gekleed schoolmeisje à la Britney Spears te zien is. De tekst in de advertentie luidt: ‘hottest back to school fares’. ‘Onverantwoord’, vindt de Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority (ASA).

De vrouw in schooluniform is afgebeeld in een schoolklas en draagt een kort rokje, hoge witte sokken, een kort shirt en een stropdas. Die afbeelding in combinatie met de begeleidende tekst zorgde voor dertien klagende krantenlezers, aldus de ASA. En de organisatie stelt de klagers in het gelijk, want ‘de foto suggereert dat het om een schoolmeisje gaat’. “Haar verschijning en pose, en het woordje ‘hottest’ linken tienermeisjes met seksueel uitdagend gedrag”, oordeelde de ASA. Daarmee zou Ryanair de reclamecodes overtreden.

Ryanair heeft fel gereageerd op het oordeel van de codecommissie. Volgens de prijsvechter staan de Britse dagbladen vol met vrouwen die veel schaarser gekleed zijn dan het model op de foto. Bovendien stelt het aantal van dertien klagers niets voor in vergelijking met de 3,5 miljoen krantenlezers die de advertentie hebben kunnen zien, vindt het bedrijf.

Eerder deze week werd bekend dat de Franse president Nicolas Sarkozy stappen tegen Ryanair onderneemt nadat de luchtvaartmaatschappij Sarkozy en zijn partner Carla Bruni in een advertentie had gebruikt. Ook in Groot-Brittannië zorgden in de afgelopen jaren verschillende reclame-uitingen van Ryanair voor ophef.