De nieuwe maatschappij is een initiatief van Gidon Novick, de oprichter van de Zuid-Afrikaanse budgetmaatschappij Kulula.com, en Global Aviation. Dat Zuid-Afrikaanse ACMI-bedrijf beschikt over Airbus A320’s waarmee de nieuwe airline moet gaan vliegen, als eerste op de drukke binnenlandse route Johannesburg-Kaapstad.

Op het eerste gezicht lijkt het onlogisch om juist tijdens de coronacrisis een nieuwe airline op te richten, maar Novick ziet juist nu kansen. De nationale luchtvaartmaatschappij South African Airways is op sterven na dood, evenals dochterbedrijf Mango. Een doorstart is slechts mogelijk als de overheid met omgerekend vijfhonderd miljoen euro over de brug komt.

Ook Comair en SA Air Express, twee andere grote spelers in het Zuid-Afrikaanse luchtvaartlandschap, verkeren in financieel zwaar weer. Alleen FlySafair and SA Airlink hebben volgens lokale media hun zaken op orde en kunnen - zover dat mogelijk is – doorvliegen. Dat biedt volgens Novick kansen op de marktintrede van een nieuwe binnenlandse speler.

Die moet zich dan wel onderscheiden van de gevestigde orde, vindt hij. "Net als de manier waarop Uber de point-to-point-mobiliteit heeft getransformeerd, is er een enorme kans voor de luchtvaartsector om de relatie met passagiers te heroverwegen en meer klantgericht te zijn”, meldt Novick aan de website Flight Line.

Om het publiek actief bij het project te betrekken is een wedstrijd uitgeschreven om de naam te bedenken. De bedenker van de winnende naam mag een jaar lang gratis vliegen met ‘Airline X’. Deelname is uitsluitend toegestaan voor inwoners van de Republiek Zuid-Afrika.