DRIEBERGEN - Singapore Airlines gaat zich op een andere wijze profileren en plaatst de icoon sinds jaren, de 'Singapore Girl', op de achtergrond. In een nieuwe serie advertenties staat het comfort aan boord, "waar een passagier zich thuis moet kunnen voelen", centraal. Het hoofdthema in de nieuwe campagne, die binnenkort van start gaat, is: 'The Lengths We Go To'.

De maatschappij heeft een video gelanceerd waarin wordt getoond en uitgelegd hoe de nieuwe reclamecampagne tot stand is gekomen. In de nieuwe reclame uitingen, die in China, Venetië en Schotland zijn opgenomen, gaat het meer over de reiziger dan over de stewardess.

De reclamespots zijn gemaakt door reclamebureau TBWA. Het bureau meent dat het tijd is voor verandering van het Singapore Airlines imago, waarbij de 'Singapore Girl' die al veertig jaar het imago bepaalt, wordt losgelaten.

Bekijk 'the making of' van de nieuwe campagne op Luchtvaart.tv

Bekijk hoe de 'Singapore Girl' centraal stond in de Singapore Airlines reclames vanaf de jaren zeventig op Luchtvaart.tv 

Van onze redactie