Oorspronkelijk waren het vooral budgetmaatschappijen als easyJet en Ryanair die zogeheten oneway-tarieven hanteerden. Traditionele luchtvaartmaatschappijen hielden lang vast aan de strategie waarbij vooral werd gestuurd op het boeken van een retourticket. Daardoor was een enkeltje vaak relatief duurder. Ook kleefden er soms nog aanvullende voorwaarden aan een ticket, zoals een minimum verblijfsduur.

De afgelopen jaren stapten steeds meer grote partijen over op dezelfde tariefstructuur als de prijsvechters, waaronder British Airways en Lufthansa. Volgens Finnair worden de ticketprijzen en -voorwaarden nu transparanter. “Dat is waar de klant om vraagt”, aldus COO Ole Orvér, die verwacht dat de nieuwe strategie bijdraagt aan het herstel van de markt.