SCHIPHOL - Transavia gaat een test doen met het laten horen van gerichte spots op digitale radio, op basis van eerder zoekgedrag op de website van de luchtvaartmaatschappij. Het gaat volgens de budgetdochter van KLM om de eerste zogeheten retargeting campagne in Nederland via digitale radio.
Door deze nieuwe vorm van retargeting - Programmatic Audio - toe te voegen aan de totale mediamix, wil Transavia de consument voorzien van meer relevante advertenties. De test loopt tot eind van het jaar, waarna de toegevoegde waarde van deze nieuwe manier van adverteren wordt geëvalueerd.
Transavia voert de test uit samen met OMX, de digitale tak van OMS en digital agency NMPi. “Het gebruik van dit kanaal past goed binnen onze strategie, waarin we steeds beter willen inspelen op de voorkeuren van de consument”, zegt Nick Brandts, Base Lead Direct bij Transavia.
Consumenten zien nu al actuele gegevens binnen banners, zoals het beschikbare aantal stoelen en de beschikbare actuele prijs van Transavia-tickets. “We gaan ervan uit dat deze nog relevantere advertenties voor een betere gebruikerservaring leiden bij de consument.”
